La présence de la publicité dans le monde moderne a suscité l'intérêt d'un public de plus en plus nombreux. Cette attirance pour les « pubs » cultes est due à la nostalgie provoquée par les publicités anciennes, reflet d'une époque.
Les amateurs de réclames (=publicité) antérieures aux années 1960 sont connus depuis longtemps, mais le phénomène s'observe désormais pour des publicités plus récentes, celles des 1980 en particulier .
Voici les raison de cet engouement :

• Participation d'artistes réputés (Emir Kusturica, David Lynch,Blanca Li...) à la réalisation de publicités ;

• Participation de célébrités du sport et du spectacle qui posent pour des publicités ;

• La séduction publicitaire par l'humour ou l'érotisme de certaines publicités (Aubade, Pirelli...) ;

• L’intérêt sociologique, décrypter le fonctionnement des publicités étant apprécié de certains (notamment de leurs détracteurs) ;

• L'intérêt pour le caractère informatif de la publicité.

Le développement de l'informatique et d'Internet permet de stocker, et de mettre en ligne des publicités numérisées. Elles peuvent être consultées ou téléchargées par tous sur des sites spécialisés.

Des émissions télévisées et des magazines sont consacrés à la publicité ; leur succès a été notable à la fin des années 1990 et au début des années 2000.
Des manifestations collectives comme La Nuit des Publivores diffusent les publicités cultes ou insolites de tous pays et de toutes époques.

La publicité est une activité aussi vieille que le commerce, sous la forme des enseignes et des annonces sur le champ de foire. La Révolution industrielle change le monde du commerce. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. La formule, révolutionnaire est immédiatement copiée. La publicité média est née.

L'annonceur, dans le langage publicitaire désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit.

Une agence de publicité est un organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires.

Le terme public cible renvoie aux caractéristiques principales des consommateurs d'un produit donné. Par exemple : la ménagère de moins de 50 ans.

Le marketing direct dit aussi « mercatique directe », consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. Il comprend, entre autres, le télémarketing et le publipostage.

Télémarketing : un vendeur prospecte des clients pour leur vendre des produits ou services par téléphone.

Publipostage : désigne l'envoi en nombre d'informations et de prospectus publicitaires, par voie postale (mailing en anglais) ou électronique (e-mailing en anglais) pour assurer la promotion d’un produit ou d’un service.

La publicité sur le lieu de vente sert de soutien à la promotion des ventes. C’est par exemple les stands de dégustation dans les supermarchés.

Le parrainage consiste à rémunérer un client existant (le « parrain ») pour tout client qu'il apporte.

Le mécénat consiste à financer une association, une organisation non gouvernementale, etc., pour assurer une visibilité et montrer à ses clients qu’on a une sensibilité pour des actions qui ne rapportent pas d’argent. Par exemple les marques d’aliments pour animaux qui soutienne la Société protectrice des animaux.

Le street marketing, c'est-à-dire le marketing de rue, consiste à communiquer via des hommes-sandwich par exemple, dans les zones de chalandise.

La communication évènementielle organise un évènement (salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye) pour communiquer sur l'entreprise ou ses marques.

Les jeux vidéo intègrent parfois de la publicité (affiches, etc.), c'est l'advertainment.

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L'antipublicité

L'engouement pour la publicité

Action juridique
Certaines associations attaquent sur le plan juridique les afficheurs, car beaucoup de panneaux publicitaires sont illégaux ; les afficheurs profitant de l'inaction des instances publiques

Contre-proposition
Considérant que la société de consommation (ou de « consumation ») et la publicité asserviraient l'homme, l'idée de l'association « Les Humains Associés » est de réinvestir l'espace public et publicitaire pour le mettre au service de l'humain, à travers un discours non commercial et gratuit, dans une démarche qui cherche moins à être critique qu'à proposer une alternative et à inviter chacun à la réflexion et à une prise de conscience individuelle, libre et indépendante.

Détournement publicitaire
Pratiqué surtout dans les années 1960 par les situationnistes et dans les années 1980 par les premiers groupes d'activistes, elle est encore utilisée aujourd'hui. Il s'agit d'utiliser la publicité en détournant le message ou le logo (la marque) afin de le transformer ou de révéler la volonté originale de la publicité (et de la compagnie).

Emballage
Se pratique dans la rue, il s'agit d'emballer avec du matériel trouvé sur place (carton, etc.) ou préparé à l'avance, les publicités en laissant éventuellement un message sur cet emballage ou en permettant à tous d'en laisser un. Cette pratique n'étant pas une dégradation, elle est pratiquée au grand jour (notamment à Montpellier ou a Montauban par le collectif Antipub 82)

Dégradation
Ce sont les actions les plus représentées par les médias. Et c’est aussi une voie d’action illégale qui peut entrainer des poursuites juridiques (car il s’agit d’une dégradation de biens publics). Cas courant dans le métro parisien, par des individus isolés ou des groupes clandestins plus organisés.
Des actions anti-publicitaires sont organisées plus ou moins régulièrement (France, Belgique), demandant les participations anonymes au "retrait" des publicités des lieux publics.

Pour en savoir plus>>>>

Boycottage de la publicité au "quotidien"

• Refus de publicité dans les boîtes aux lettres

: placer une inscription "antipub", "Pub non merci" sur sa boîte aux lettres. Certaines commune et la province du Brabant wallon, associations ou organismes délivrent des autocollants prêts à l'emploi
En Belgique, inscription à la liste Robinson pour ne plus recevoir de courrier publicitaire "adressé".

• Suppression de la publicité par des moyens techniques

Sur Internet, l'emploi d' Opera 9 ou de Mozilla Firefox qui permet d'installer l'extension Ad block plus ( http://adblockplus.org/fr/index ) se basant sur des listes des liens publicitaires connus et bloquant leur chargement (gain de lisibilité des pages et temps de chargement accéléré). 12
Tous les navigateurs moderne proposent un blocage sélectif des pop-up qui sont souvent (mais pas toujours) publicitaires.
Tous les logiciels de gestion de courriel récent permettent d'écarter le spam du courrier électronique.
Pour la télévision, certains enregistreurs vidéo numériques (type TiVo) permettent le filtrage des publicités (fonction appelée « adskipping »). Peu répandus encore en Europe, ils connaissent un succès croissant aux États-Unis.
L'apparition sur le marché de télécommandes d'arrêt universelles permet d'arrêter les téléviseurs diffusant de la publicité dans les espaces publics ou dans les magasins.